Een advertorial is eigenlijk een vermomde advertentie. Het lijkt op een redactioneel artikel, maar is het in werkelijkheid niet. Bedrijven gebruiken deze manier van adverteren vaak om de schijn te wekken van een objectieve publicatie. Advertorials lijken meer nieuwswaarde te bevatten dan een gewone advertentie. Dat komt ook door de redactionele opmaak. Echt foppen is er overigens niet bij. Vak- en publiekstijdschriften eisen dat een advertorial herkenbaar is als advertentie. Daarom staat er bovenaan de pagina ook altijd 'Advertentie' of 'Advertorial' vermeld.