Positieve aandacht genereren voor je bedrijf, product of dienst. Hoe pak je dat aan? Vijf vuistregels voor het creëren van gratis media-aandacht!

1. Nieuws moet je maken

Het is het schoorvoetende verweer van veel kleine maar ook grotere organisaties: ‘We hebben eigenlijk niet zoveel te melden...’ Wake up: Nieuws moet je maken!

Wees daarbij creatief. Een kapsalon die gratis knipbeurten weggeeft aan elke tiende klant? Leuk voor de klant, niet voor de krant.

Te doorzichtig, te commercieel ingestoken, te weinig spannend voor de journalist.

Neem dan het initiatief om eenmalig (of elke eerste maandag van de maand, waarom niet!) bij het Leger des Heils gratis was-, scheer- en knipbeurten te verstrekken aan daklozen. Dat is opmerkelijk, heeft maatschappelijke meerwaarde. Ergo: kans op positieve publiciteit.

2. Grijp je kansen, maar bewaar de balans

Organisaties die free publicity hebben ‘ontdekt’, gaan dikwijls ijverig aan de slag om zo veel mogelijk gratis publiciteit te scoren.

Een belangrijke vuistregel daarbij is: Grijp je kansen, maar bewaar de balans.

Als je voor elke luchtverplaatsing aandacht vraagt, schiet je je doel voorbij. Persberichten worden dan al gauw ongelezen in de prullenbak gemikt.

Media-aandacht moet je – zoals zoveel dingen in het leven – ook een beetje gegund worden.

3. Schiet NIET met hagel

Wie nieuws heeft, gedraagt zich het liefst als een marktkoopman: iedereen mag het horen. Wie regelmatig pers en media benadert, doet er verstandig aan z’n ontvangers met zorg te selecteren.

Vermoei journalisten niet met informatie die niet interessant voor hen is.

Kies media die affiniteit hebben met jouw product of dienst, waarvan de achterban interesse heeft in jouw boodschap.

Zorg dat je met je informatie voor de juiste deur staat. Dan is de kans het grootst dat die deur ook opengaat...

4. Het is 2011: benut social media

Twitter, LinkedIn, Hyves, YouTube, Facebook... Social media zijn niet meer weg te denken als het gaat om het genereren van free publicity.

Feit is dat social media – en met name Twitter – onmisbaar zijn geworden voor de journalist van nu. Twitter is steeds vaker dé bron van nieuws.

Journalisten hebben naast hun functie om nieuws te vergaren steeds meer de rol om het nieuws te duiden, te zorgen voor diepgang en achtergronden.

Social media zijn dynamisch, actueel en een eindeloze bron van informatie. Wie free publicity beoogt, kan en mag social media niet links laten liggen!

5. Een journalist is je beste vriend

Vriendjespolitiek, kruiwagentjes, ambassadeurs... als jij mij helpt, help ik jou. That’s the way the world goes round.

Goede contacten zijn belangrijk als je iets wilt bereiken. Dat is bij het genereren van free publicity niet anders.

Werk daarom aan je netwerk. Ga contacten aan en onderhoud ze.

Zoek uit welke journalisten (maar ook andere invloedrijke sleutelpersonen met grote netwerken) iets voor je kunnen betekenen.

Wie zijn ze? Wat doen ze? Waar kom je ze tegen? Leer ze kennen. Zorg dat ze jou kennen. Stuur eens iets op. Tip ze over een bepaald onderwerp. Maak vriendjes. Iedereen houdt van aandacht.

Tweeten